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家纺市场别有洞天 礼品化趋势渐明朗

日期:2015-12-10 15:36

 

  “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句让观众烂熟于心的广告词曾一度在荧屏上狂轰乱炸,两个小人跳着草裙舞“卖萌”的画面,令人哭笑不得。但是过年过节生日婚礼,为答谢友人、馈赠亲朋,送份精心挑选的礼品却俨然成为一种行为习惯,礼品市场也随之火爆异常,毕竟古语就有云“千里送鹅毛”礼轻情义重嘛!
  在礼尚往来的中国,自古以来礼品就融入我们生活的方方面面。送礼已成了我们每一个人为人处世、融入社会所不缺少的社交形式。然而,礼品的种类五花八门,烟酒、服装、包包、家居饰品、小家电等等都成为送礼热门。尤其,近年来家纺产品也逐渐加入到礼品行业的大军中。
  家纺类产品比烟酒类产品健康,比水晶工艺类产品实用,送家纺送的是舒心和体贴,实为送礼的首选。婚庆类产品大行其道就有这方面的原因。最近几年,民众生活水平的普遍提高,儿童消费品市场也逐渐扩容。儿童家纺这一市场,也开始得到家纺企业的重视。
  家纺,顾名思义为家庭用纺织品。包含:床品、被子、毛巾、窗帘、布艺等。与服装用纺织品、产业用纺织品(工业用布等)共同构成了纺织品三分天下的局面。相比于烟酒、数码等产品,家纺品牌真正涉足礼品行业的时间要晚得多,但家纺逐渐趋向礼品化之后,却迅速成为炙手可热的新宠。
  家纺类礼品普遍适用于各种商务活动的馈赠和促销中。商场开业、企业会议、员工福利适合送一些合适的床品套件,蚕丝被等产品,可以让受礼者倍感体贴。同时,家纺类产品属于家庭纺织品的范畴。与其他纺织服装类产品可以做到完美的匹配。家纺类产品属于家居软装饰的范畴,可以与建材市场、家居市场、家具市场绑定在一起。很多家居专卖店的家纺类产品逐渐走俏市场,带给消费者耳目一新的体验。同时,市场上也出现了购买家具送床品、床与床品共荣共生的局面。
  短短几年时间,家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%~30%左右。据2010年全国工商联礼品商会调查报告,截止到2009年年底,礼品市场年度销售量达到了8900个亿,其中纺织品占到了28%。在未来10年中,家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%,在2010年,中国家纺类产品的消费一度达到了近15000亿元。由此可以看到,家纺礼品化呈现明显加强的趋势。

家纺产品更时尚 迎合个性需求
  随着生活水平的提高,床上用品在人们看来已经不再是耐用品,以往床上用品市场“千人一面”的状况已是一去不返。床品的设计已经从以往简单地满足睡眠需求转变为追求健康环保、与家居装饰融为一体的软装饰。时装设计师纷纷进军家纺设计领域,人们耳熟能详的国际时尚服装品牌也转战家纺市场,预示着家纺行业正在全力追赶服装业的时尚步伐。
  床上用品无论从式样、款式、颜色上都越来越趋向于时装化,两者的对接发生在对材质及经典元素的运用上。设计师通过倡导家纺时装化,颠覆纯功能性的产品设计,把时尚与情调作为符号,细致入微地理解现代人对家纺产品的功能需求,并迎合现代人的个性生活体验,为家居注入温情的生活元素。
  目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%,而在发达国家中,特别是美国和日本,家用纺织品比例更高达40%左右,超过服装成为第一大消费领域。未来随着国内居民可支配收入的提高,消费习惯的逐渐改变,舒适、健康的床上用品将成为居民的首选,床上用品在国内具有广阔的市场前景。

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